ステマ規制が始まりました。
聞き慣れない用語ですよね。
ステマ規制とはなにかについて情報を検索してみました。
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ステマ規制をクリアするためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。
- 広告であることを明確に表示する
ステマ規制の対象となるのは、事業者が自ら行う広告であることを消費者が誤解する可能性のある表示です。
そのため、広告であることを明確に表示することが重要です。
具体的には、以下のいずれかの方法で表示する必要があります。
- 表示の文中に「PR」「広告」「PR記事」「sponsored by」などの表示を入れる
- 表示の文末に「#PR」「#広告」「#sponsored by」などのハッシュタグをつける
- 表示の位置や大きさ、色などによって、広告であることを明確に示す
- 消費者が誤認する可能性のある表示を避ける
ステマ規制の対象となるのは、消費者が誤認する可能性のある表示です。
そのため、消費者が誤認する可能性のある表示を避ける必要があります。
具体的には、以下のいずれかに該当する表示は避けてください。
- インフルエンサーやアフィリエイターが、あたかも自らの意思で商品やサービスを利用するかのように表示する
- インフルエンサーやアフィリエイターが、あたかも商品やサービスの欠点やリスクを認識していないかのように表示する
- 広告であることをインフルエンサーやアフィリエイターに周知する
ステマ規制は、事業者だけでなく、インフルエンサーやアフィリエイターも対象となります。
そのため、事業者は、インフルエンサーやアフィリエイターに対して、広告であることを明確に表示するよう周知する必要があります。
具体的には、以下のいずれかの方法で周知してください。
- インフルエンサーやアフィリエイターとの契約書に、広告であることを明確に表示する旨を記載する
- インフルエンサーやアフィリエイター向けのガイドラインを作成して周知する
- インフルエンサーやアフィリエイターへの研修を行う
これらのポイントを押さえることで、ステマ規制をクリアし、消費者の信頼を損なうことなく、広告活動を行うことができます。
なお、ステマ規制は、あくまでも消費者を保護するための規制です。
そのため、広告であることを明確に表示していれば、必ずしもステマ規制に違反しないというわけではありません。
具体的には、以下のいずれかに該当する場合は、ステマ規制に違反する可能性があります。
- 広告であることを明確に表示しているが、消費者が誤認するような表示となっている
- 広告であることを明確に表示していないが、消費者が広告と認識している
- 広告であることを明確に表示しているが、広告の表示が不十分である
これらの点を考慮し、適切な広告活動を行うことが重要です。
